塑造魅力品牌远比情怀重要
在物欲横流的现实社会，情怀是企业得到众多消费者支持的关键，但卖情怀不应是为了卖情怀而卖情怀，传递品牌后面的情感更重要。曾经或许企业做了个像样的产品就能一炮走红，放在当代就不一定了，赋予产品灵魂才能越来越好。
落地情怀，不能只看到表面的，更要把灵魂内容注入品牌，塑造真正拥有独特魅力的品牌文化。这样，地板企业才能在市场中绽放自己的光彩，得到消费者的追逐，远离低价竞争的怪圈。
在品牌塑造中加入时代性内容
正所谓“不进则退”，正所谓“落后就要挨打”，对地板企业而言，随着80、90后逐渐占领消费市场，面对已经成功升级的消费者需求，老一套的销售方案已经不管用了。要可持续发展，地板企业就必须要与时俱进，在品牌文化塑造中不断加入时代性的内容，以便年轻消费者更好的接受。
同时，地板企业更要把改进落实到实际行动中去，提高生产技术，引进国内外先进的设备，增加产品环保性，真正实现为消费者打造绿色健康的家居环境。自然，消费者的好感度上升将会带动产品销售额的直线上升。
“情怀”在当下已经被植入了浓浓的商业气息，用情感去诉说产品和品牌固然能打动消费者，但并不利于企业的长久发展。地板企业发展不能单靠情怀去维系，品牌塑造才是企业打造竞争优势的核心武器。
延伸阅读
解析强化地板选购中的关键因素
选购强化地板关键要素
一、重视新产品标准。新产品要有对应的标准。消费者在选购强化木地板时，可以要求经营者出示对应的标准，并将在质检部门备案的标准号写入合同，以备出现争议时使用。
二、重表面效果，更要重工艺。看似相同的表面效果，由于材料不同、工艺不同，使用效果和寿命会有很大的差别。例如，抽检中发现部分强化木地板的静曲强度不合格，既有选用地板基材强度不够的原因，也有工艺方面的问题。同样是做仿古效果，同步压纹可以塑造各种仿古地板，特别是可以压制出特色的具有手工艺效果的表面处理效果，这个工艺要求产品的浮雕工艺、压板工艺、基材都处于极其稳定均匀的状态，事实上是综合技术实力的体现。
三、根据不同面积、不同场所选用不同规格的地板。例如，仿实木的强化木地板中出现了以长边v形槽为特点的宽幅产品，这些产品多选择单拼设计，整体感强，风格更加独特，更适合用于别墅、客厅等大面积铺设的场所，如果是面积小的卧室就不协调了。
四、“三分产品，七分安装”。地板铺装已经出台了新的国家标准，对于木地板而言，由于产品规格、气候特点不同，各生产厂家必须结合自己产品的特点按照国家标准规范组织铺装。例如，市场上出现了不同宽度产品的组合拼接，如何将不同宽度产品有规律排列形成一房一风格的特色，同时也在一定程度上达到整个室内各个房间整体风格的统一，这对铺装提出了更高的要求。
五、售后服务不能忽视。消费者不要忽视售后服务问题，稳定、专业、长期的服务体系对于地板消费至关重要。相对而言，品牌地板售后服务会较可靠持久，如特殊规格产品出现问题时，品牌企业、规模企业的配件会更有保障。
消费者喜欢木地板的四大关键因素
木地板属于家用大件耐用消费品，是家居装修时最为常见的装修材料之一。那么消费者在购买木地板时，主要考虑的会是哪些因素呢?
一、环保是消费者购买木地板的首要因素
许多消费者在购买木地板时，将产品的环保性能作为最关键的参考因素。这说明消费者越来越关注装修材料的环保性能，充分体现出消费者希望构筑一个健康、环保家居环境的绿色理念。根据木地板行业国家标准规定，产品要达到E1级才视为合格，甲醛含量必须不高于1.5mg/L。那么，如何选择真正的环保地板，把甲醛挡在门外呢?消费者可以将一小块样板的顶端在开水中浸泡1至3分钟，看是不是有刺激性味道。环保木地板由于甲醛释放量较低，一般不会闻到刺鼻的异味，如果刺激味很强，甚至让眼睛感觉不舒服，那么证明该地板的基材中游离甲醛较多。
二、地板颜色及材质是消费者购买木地板的第二因素
消费者在家居设计和装修的过程中，由于地板是整个家居设计的舞台，地板在家居生活中占的面积也最大，因此地板的颜色就成为了整个家居设计的底色和基础。地板颜色的选搭以及材质的选择也变得非常重要。另外，在地板设计时，还要看重地板的材质。地板的材质和家具的材质很好的结合，这样能给人一种层次分明的感觉。
三、预算是消费者购买木地板的第三因素
从品类来说，消费者对于强化木地板的预算区间主要在1万元以下为主，实木复合地板主要集中在5千-2万元，实木地板预算集中在1万元以上。由此可以看出，选购木地板的预算主要由木地板品类决定。
四、售后服务是消费者购买木地板的第四因素
在木地板的消费纠纷中，40%是因为铺装不当，30%是因为使用了劣质辅料，10%左右是因为保养维护不当，剩下的不到20%才是因为产品质量。按理说，随着木地板市场越来越成熟，售后服务应该得到相应提升。然而，综观整个地板行业，算得上知名企业的服务只有寥寥数家，售后服务滞后已成为行业一大困扰。想改变这种状况，根本的办法就是提高行业准入门槛，整合资源，形成强大的品牌服务效应。
当然，除了上述四大因素外，质量、性价比等许多方面也是消费者选购地板会考虑的问题。地板企业只有在各环节将产品精工细琢，才能获得更多消费者的喜爱。
打开市场需有方 地板企业品牌塑造成关键
地板市场竞争鞭策企业塑造品牌
目前，纵观整个地板市场，已经成熟的大牌地板企业在销售中自然占据优势，但是作为中小企业来说，只要踏实、认真的雕刻出自己的品牌，自然也能在市场中占据一席之位。伴随地板市场竞争越来越激烈，一个地板企业能够成功的几率也就越发的渺小。在如此严峻的市场环境下，地板企业又该打出自己的品牌，让自己能够屹立于市场之上。
在当下的市场上，地板企业为了打开市场，也正在做不懈的努力：开拓市场，细化终端或者顺应时代潮流推出新的项目，但是无一例外，这些都是为了全面打开未知市场，让自己的品牌更上一层楼。那么要想成为一个成功的地板企业，是否应该抓住品牌的力量，加强产品定位为自己谋求发展呢?答案无疑是肯定的。
地板企业发展需做好产品定位
所谓的产品定位，就是企业通过广告宣传或其他营销手段使得产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程。通过产品定位，企业可以在消费者心中树立一个品牌，从而实现利益最大化。现代社会年轻消费群体越来越多，消费市场的年轻化越来越明显，消费者不再仅仅局限于对传统地板产品的需求。所以地板企业要谋求发展，有一点不能忘，始终抓住消费者的心理，生产出符合人们心理需求的产品。
地板市场品种繁多，总是给人以眼花缭乱之感，也为消费者选购地板带来了一定难度。因此特色地板往往更能够吸引消费者的眼球，而特色的产品也越来越成为地板企业获取市场份额的前提。做好产品定位，就要求地板企业必须要做出自己品牌的特色，以特色杀出重围开辟一条血路，如此才能适应瞬息万变的市场，为未来的发展制定好方向。
地板企业需塑造强势品牌 为自身发展争优势
地板行业在经历了一个白热化的发展阶段后，大批的地板企业家在经历了竞争创伤的阵痛后开始逐渐清醒。激烈竞争洗礼使得企业家们开始意识到，塑造强势品牌才是企业基业常青的终极解决之道。
地板企业塑造品牌影响力发挥规模效应
我们早已不再怀疑而且深信不疑“宝马”能给喜爱驾驶的人带来无上的乐趣;更不会去质疑“苹果”能使拥有他的人获得高端的电子体验;人们也不会怀疑去星巴克咖啡能使人感受到一种不仅仅是咖啡所带来的那份惬意。我们把今天存在于人们意识中的对品牌的印象称为“品牌”。
中国地板行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系，市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强，引领整个行业的进一步提升和市场竞争力。
地板行业在竞争过程中逐渐形成了拥有自主品牌的优势企业，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度;二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升;三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。
地板行业发展前景广阔品牌企业更具优势
据相关数据统计，未来10年，预计中国城市化水平将保持年均百分之一的增长速度，约有3亿农村人口转为城镇人口，将带来大量新增住房需求，从而带动房间安装材料需求持续增长。随着居民收入水平的稳步提高，属于大消费概念的地板行业也将前景看好;二级市场大消费概念受到资金追捧，有望获得投资者青睐。
从全球范围来看，地板产品在整体铺装材料中的比例正在扩大，随着世界经济的整体发展和现代家居理念的深入，地板产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国地板产销情况良好，且增长势头明显。随着国家对地板产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后地板行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的地板企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。
强力品牌的影响力对发展到成熟阶段的地板行业来说是非常必要的，在发展市场依旧广阔的今天，地板企业必须注重塑造强力品牌，发挥自己的优势，才能在行业发展中走向康庄大道。
实木地板行业发展“软肋” 品牌塑造艰难
中国的实木地板在近三十年的发展过程中，以庞大的市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食，火爆的市场促成了短期内中国实木地板的膨胀与泛滥。目前，市场中的众多实木地板企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向，从而盲目模仿、抄袭成风，使得“同质化竞争”成为实木地板难以克服的软肋。
砍伐严重原材料极度缺乏
据林业局相关专业人士表示，我国实木地板市场对于珍贵木材的用量，远远超过了我国树木成材总量。为保护森林资源，我国林业部门对砍伐的审核日益严格。
与此同时，我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻，这无形中使得实木地板的市场价格相当高昂，并且由于缺乏原材料，很多企业根本就不能进行实木地板的生产。
实木地板同质化影响品牌塑造需以技术做后盾
此外，小编了解到，实木地板的同质化也十分惹人忧。这不不仅体现在木材种类上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是：市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，并不用说企业品牌的塑造。
地板生产方式，是劳动密集型生产模式，这样一种模式属19世纪的生产方式，其生产关系的性质决定了生产力的低下，生产者要想提高劳动生产率，必然要改变生产关系的现有模式，加大对现代生产线和产品技术含量的投入。
低技术带来的缺点之一，就是产品同质化，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。
所以地板企业必然要在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高地板产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量，以促进地板行业的不断发展和进步。